"Dit jaar willen we alleen het beste, of helemaal niks. We willen geen tradities, maar leven in het heden. Geschiedenis is waardeloos, tenzij het de geschiedenis is die we nu zelf schrijven!" De beroemde oprichter geeft een speech voor zijn team. "Jullie weten dat onze eerste klanten een steekje los hadden en dus geen belang hechtten aan remmen. Er waren een paar ongelukken. Maar de enige fout is een fout waar we niks van leren. Dit jaar willen de klanten veiligheid. Uiteraard is één van de belangrijkste zaken dan snel te kunnen optrekken om in te kunnen halen! Het zal lastig zijn het nieuwe motorblokdeel aan de fabriek toe te voegen, maar laten we het proberen voordat we zeggen dat het niet kan. Tegen iedere ingenieur, iedere planner, iedere monteur en iedere verkoper in dit fantastische bedrijf zeg ik, als ik ervan kan dromen, kunnen jullie die droom uit laten komen!"

Horsless Carriage speelt zich af tijdens de opkomst van de automobiel, toen niemand nog precies wist wat dit nieuwe voertuig zou kunnen en hoe het eruit zou komen te zien. Vroege auto's hadden soms pedalen of hendels om te sturen en een wiel om te versnellen. Remmen werden niet altijd gezien als essentieel, maar soms was er wel ruimte om een monteur mee te nemen. De spelers zijn beginnende industrielen die proberen te ontdekken welke eigenschappen goed liggen bij het publiek, zodat ze hun innovatieve, dure, paardloze rijtuigen kunnen verkopen.